美国财经媒体《巴伦周刊》网站近日的一篇文章认为,在中国庞大的中小城市网络中,消费者支出正展现出惊人的韧性。从个人护理、平价化妆品,到国内旅游和本地电商,其日常消费的强劲表现远超受众认知,这或许将为长期投资者带来新的机遇。
文章提到,居住在大城市之外的中等收入群体的消费能力,也成为中国经济未来实力的底气。从2024年上半年的数据来看,中国三四线城市人均可支配收入增速超过了一二线城市,且这些市场食品和日用品等类别的零售额表现更为亮眼,反映出人们对价格实惠的日常用品需求持续攀升。
文章分析认为,通常三四线城市的消费者生活成本较低,财务压力较小,经济状况相对稳定。与此同时,他们对生活方式的期望不断提升,这使得即便全球经济不确定性增强,个人护理、外出就餐和国内旅游等类别的支出仍能得到支撑。
一些价格亲民的中国国产品牌,在追求高品质的同时,定价不像国际品牌那样高昂,因而越来越受到年轻消费群体的青睐。中国本土旅游运营商也注意到,短途旅行预订量有所上升,尤其是渴望经济实惠休闲度假的中等收入家庭和退休人士群体,这种诉求更强烈。此外,中国三四线城市还推动了价值驱动型电商的崛起。而且,三四线城市的房价相对较低,许多房屋为全款购得,家庭杠杆率通常也较低,这使得当地消费者在小额消费方面拥有更大的灵活性。
这些因素都为那些具备强大区域影响力、价格竞争力以及可扩展运营能力的公司创造了机遇——在更广泛的地域范围内,更多消费者对价格实惠且品质优良的产品需求旺盛,能满足这些诉求的本土品牌,可能比专注于大城市市场的高端品牌更具优势。
文章认为,对全球投资者来说,关键在于对中国消费市场的持久信心,要更深入地探寻真正的增长点。最有前景的消费活动或许并不只在北京的奢侈品购物中心,更是在那些关注度相对较低、但却蕴藏着巨大消费潜力的小城市。
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📸 石刚记者 张绍均 摄
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📸 张有良记者 刘亚亮 摄
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