人工智能正成为全球科技竞争的战略制高点，上海围绕加快建设具有全球影响力的科技创新高地的目标，在AIGC（人工智能生成内容）领域的生态建设上展现出强大活力，从政策支持、产业集聚与人才储备共同推动，已逐渐成为国内AIGC商业化应用的核心城市之一。城中活跃着一大批来自广告、影视、游戏、设计等不同背景的AIGC实践者，在技术与艺术的交叉点上不断突破，共同定义AI时代的创作范式。 黄楚杰，资深广告人，AIGC商业化实践领军者，Aimwise艾门韦思创始人。在传统广告行业增长见顶的背景下，2022年，他敏锐捕捉到AIGC的技术浪潮，带领团队从“焦虑转型”到“落地开花”，成为央视、腾讯、伊利等头部机构和企业的AI内容供应商，既见证了国产AIGC工具从“文化理解不足”到“可商用”的跃迁，也通过自研平台、社群运营与商业实战，为行业提供了从技术应用到变现的经验。 但从2019年开始，我明显感觉到了困难，我肩负着公司拓展新项目的责任，而我们又没有快消类客户的经验，业务增长出现瓶颈，这种无力感加剧了内心的危机，大概持续了3年，“没事干”对一个创业者来说就是非常煎熬，加之疫情带来的各方面的影响，心态也很焦虑。 然后，在2022年夏天，我发现身边有人开始用AIGC的技术，我接触后就有了强烈的预感，它的出现会给广告行业造成新的冲击，我是带着“All in”的决心来加速公司转型的。 对于Stable Diffusion、Runway等工具，除了自学，我还通过抖音找到一些老师，付费请他们来给团队上课，但初期内部培训效果不佳，一些伙伴受制于个人经验和习惯，很难系统学习，另外部分设计师还抵触AI工具，因为他们觉得那不是艺术。 黄楚杰：主要是两方面的磨合，一是大家认知心理调适，资深设计师认为AI会削弱创作价值；二是工具链不成熟，早期海外AIGC模型对中国文化元素（如少数民族服饰、传统建筑）的生成质量极不稳定。 例如，在制作地方卫视和文旅局的一些AI文旅宣传片中，我们采用“AI生成+人工精修”混合流程，既保证了文化准确性，又让团队直观看到AI的效率优势。 艾门韦思上海、深圳、广州、成都团队承接了晚会部分节目的AI内容制作与创意工作，包括《春日花招》《中华形》《走四方》《莫扎特入梦红楼》《我的家乡最闪耀》《燕归巢》以及网络春晚小剧场AI数字人制作与网络春晚先导片，这几个项目可以说比较有代表性。 传统晚会宣传片需经历脚本、分镜、实拍、后期等环节，周期至少2个月，而我们用AI工具将前期创意可视化时间压缩到3天——先用GPT-4生成分镜脚本，再用Stable Diffusion批量产出概念图，最后通过Runway生成动态预演。 黄楚杰：2023年，我们对企业客户做过很多AIGC技术的培训。2024年，我们承接了大量省市的文旅主题宣传片的制作，尽管系列作品有些趋于模版化，但极大地训练了团队工作的熟练度，也提升了自己的信心，一些成品也获奖了，这些对起步阶段来说非常重要。 今年开始，我们将重心放在与商业品牌合作中，尝试着为客户定制AIGC视频，用于品牌社交媒体传播、影视作品内嵌广告，开始探索AIGC在主流商业广告中的常态化应用。过程中，我好像也重塑自己对广告生产链路的认知吧。 比如说在最初创意企划阶段，AI生成“所见即所得”样稿，加速了与客户需求的“对齐”；“AI先行+人工精修”混合流程，让制作时间成本再次压缩，但随之而来的，客户的想象力也被激发了，反馈意见也更多，我们及时响应和调整修改也做得更多，AI并没有“解放”人工服务的成本。 所以，我们开创性地自研了一个“聚合工作台”，依照团队惯用的标准化生产流程，串联起文字、图像、视频输出、精修等不同属性的工具模型，并进行了本地化部署，搭建专属服务器，保障数据安全，目前我们已经在内测阶段，即将正式投入使用。 创设这个工具台还有一个原因，也可以说是行业的痛点，就是目前在国内，真正能运用AIGC技术进行商业化交付的创作者数量并不多，各人专长也不同，而且他们散落在各个城市，异地协同是常见的工作形态，因此创设一个能在线实时同步的工作台也是行业发展的必需。 新的技术淘汰了重复性劳动（如基础修图、套版），但催生了更高阶的岗位——AI创意导演、Prompt工程师、跨模态内容监修……对人的学习能力提出了新的、更高的要求。 举个例子：过去一个设计师一天做3张图，现在通过AI辅助可产出30稿，但他的核心价值转变为判断答案，并指导AI迭代，创造力反而更稀缺了，但对于优秀作者来说，这是至关重要的能力。 黄楚杰：准确说，不是“吸引”，是“聚拢”。“离谱社”是一个AIGC创作者的社群，当然入群也有一些基本的要求，申请者要了解技术，也有相应的作品。 大家知道“离谱社”是因为伙伴们曾一起共创了“离谱村”故事片Tale Of Lipu Village：space I call home，视频获得了MIT视频生成一等奖，但日常运营中，我们致力于建构有趣、有价值的创作者生态，让大家在一起玩，当然我们也希望通过社群运营来赋能更多伙伴。 当然，公司发展也需要培育新生力量，尽管我们已经从最初的6人团队变成40人，但后续接力仍迫在眉睫，之后我可能计划在长沙分部做高校人才培训。 黄楚杰：上海在发展人工智能和治理各方面都在飞速发展中，每个区也都有自己的重心，比如嘉定南翔是游戏产业的核心阵地，区里对人工智能相关的产业发展重视度高，给予创业公司的扶持和帮助也很多。 另外，还有一个原因，我是上海人，我家和公司就隔一条大马路，工作虽然忙但也能适当兼顾家里的事，我就觉得幸福度很高。 日常的话，Midjourney 、 Comfyui还有即梦和可灵，用得比较多，当时即梦实现AI 绘画直接生成中文字，我真的感觉是颠覆性的，说明我们国产工具很棒啊！ 黄楚杰：8月中旬，我们以西游记蜘蛛精为主角，脑洞大开地制作的一套30集的AIGC短剧《盘丝洞素锦传》会上线，我还在剧中客串了江湖郎中，也算是团队娱乐类产品的一个新作。 8月底，这套作品还将亮相大阪世博会联合国教科文组织的特别展厅，很荣幸能为讲好中国传统文化出海新故事出一份力，届时我也将去现场，期待和海外同行进一步交流。
